Under Armour to młoda marka sportowa, założona przez Kevina Planka, byłego zawodowego gracza futbolu amerykańskiego. Grając w meczach swojej drużyny Kevin wiele razy w ciągu gry musiał zmieniać swój bawełniany, nieprzepuszczający powietrza i nieodprowadzający wilgoci T-shirt na nowy, aby utrzymać odpowiednią temperaturę ciała i komfort w trakcie gry. To doświadczenie naprowadziło go do na pomysł stworzenia T-shirtu idealnego - zbudowanego z materiału, który nawet po długim czasie gry pozostawałby suchy i lekki. Under Armour zaczynało działalność na rynku amerykańskim w 1996 roku, posiadając pierwsze biuro w garażu domu. Dzisiaj, po ponad 10 latach obecności na globalnym rynku, firma ma własne laboratoria badawcze, w których materiały używane do produkcji strojów sportowych są ulepszane z sezonu na sezon tak, aby ostatecznie osiągnąć technologiczną perfekcję. Żaden produkt UA po dziś dzień nie zawiera w sobie ani grama bawełny. Założeniem każdego produktu UA jest uczynić sportowców lepszymi ("To make athletes better") i pomóc im osiągać jak najlepsze wyniki w wybranej dyscyplinie sportu. UA nie jest marką mody sportowej, co wyróżnia ją spośród konkurencji. Zamiast oferowanej odzieży sportowej "dla każdego", UA skupia się na produkcji tylko i wyłącznie technicznie zaawansowanej odzieży z wyraźnym przeznaczeniem do uprawiania sportu.

Technologia